Een enquête uitsturen is één ding, maar daadwerkelijk de juiste doelgroep bereiken is vaak een stuk lastiger. Zeker wanneer het gaat om jongeren onderzoek merken veel organisaties dat traditionele methodes steeds minder goed werken. Jongeren reageren minder snel op standaard uitnodigingen en zijn lastiger bereikbaar via klassieke onderzoekspanels of e mailcampagnes.
Voor organisaties die gericht onderzoek willen doen onder jongeren, kan een partij als Responsified uitkomst bieden. Vanuit Leeuwarden ondersteunt het bureau organisaties door heel Nederland met netwerkpaneling (vorm van onderzoek onder jongeren), respondenten werven en andere innovatieve onderzoeksvormen.
Verschillende vormen van onderzoek
Binnen marktonderzoek en veldwerk bestaan verschillende manieren om respondenten te bereiken. Welke methode het beste werkt, hangt sterk af van de doelgroep, het onderwerp en de gewenste respons.
Veelgebruikte vormen van onderzoek zijn:
• Jongeren onderzoek: gericht op jongeren en studenten, bijvoorbeeld rondom studiekeuze, gedrag, mobiliteit of maatschappelijke thema’s.
• Inwonersonderzoek: gemeenten en organisaties verzamelen inzichten over leefbaarheid, participatie of beleidsvraagstukken.
• Marktonderzoek: bedrijven onderzoeken wensen, behoeften en koopgedrag van specifieke doelgroepen.
• Respondentenwerving: gericht op het vinden van geschikte deelnemers voor enquêtes, interviews of groepsgesprekken.
Vooral bij jongeren onderzoek vraagt het bereiken van respondenten vaak om een andere aanpak dan bij traditionele doelgroepen.
Waarom jongerenonderzoek specialistisch is
Jongeren vormen een doelgroep die snel schakelt en kritisch kijkt naar online communicatie. Een standaard enquête uitnodiging levert daardoor lang niet altijd voldoende respons op. Tegelijkertijd zijn betrouwbare inzichten onder jongeren juist belangrijk voor onderwijsinstellingen, gemeenten en bedrijven.
Responsified richt zich specifiek op onderzoek onder jongeren en gebruikt hiervoor verschillende veldwerktools en methodes. Daarbij ligt de focus op het verzamelen van kwalitatieve respons, zonder dat deelnemers worden overspoeld met generieke uitnodigingen.
Volgens een artikel van het bureau zelf zorgt een persoonlijke en relevante benadering vaak voor betere en betrouwbaardere resultaten. Zeker onder jongeren speelt herkenbaarheid een belangrijke rol bij de keuze om wel of niet deel te nemen aan een onderzoek.
Netwerkpaneling als moderne onderzoeksmethode
Een methode die steeds vaker wordt ingezet binnen jongerenonderzoek is netwerkpaneling. Hierbij worden jongeren niet benaderd via grote anonieme paneldatabases, maar juist via bestaande netwerken en persoonlijke verspreiding.
Bij Responsified wordt netwerkpaneling ingezet om jongeren op een organische manier te bereiken. Jongeren verspreiden enquêtes binnen hun eigen netwerk, zowel online als offline. Hierdoor ontstaat vaak sneller respons van deelnemers die daadwerkelijk binnen de doelgroep vallen.
De voordelen van netwerkpaneling volgens het onderzoeksbureau:
• Hogere respons onder jongeren
• Snellere dataverzameling
• Meer relevante antwoorden
• Gericht onderzoek per regio of doelgroep
• Flexibiliteit tijdens het veldwerk
Deze methode wordt onder andere ingezet voor studiekeuzeonderzoek, gemeentelijke jongerenpeilingen en marktonderzoek onder jongeren.
Het belang van goede respondentenwerving
De kwaliteit van onderzoek hangt sterk samen met de kwaliteit van de respondenten. Daarom wordt respondenten werven steeds belangrijker binnen modern onderzoek.
Een gespecialiseerd Responsified ondersteunt organisaties bij het vinden van geschikte respondenten voor uiteenlopende onderzoeken. Daarbij wordt gekeken naar doelgroep, regio, onderzoekstype en de gewenste snelheid van respons.
Naast jongeren onderzoek ondersteunt het bureau ook bij:
• Telefonisch onderzoek
• Onderzoek via mailings
• Onderzoek op locatie
• Kwalitatieve interviews
• Maatwerkonderzoek voor specifieke doelgroepen
Door meerdere onderzoeksmethodes slim te combineren, ontstaat vaak een hogere respons en betere kwaliteit van data.
Onderzoek door heel Nederland
Hoewel Responsified gevestigd is in Leeuwarden, ondersteunt het onderzoeksbureau organisaties door heel Nederland. Van gemeenten en onderwijsinstellingen tot bedrijven en onderzoeksorganisaties.
Via de website kunnen organisaties meer informatie vinden over jongeren onderzoek, netwerkpaneling en respondentenwerving. Daarnaast is het mogelijk om direct contact op te nemen voor advies of een maatwerkoplossing voor specifiek onderzoek.