Ingrid van Wifferen, raadslid van de Rotterdamse fractie van D66, is een groot voorstander van de invoering van true pricing. De regering wil er onderzoek naar, Amsterdam ook. Dan kan Rotterdam niet achterblijven, vindt haar fractie van D66. 

True pricing gaat over het weergeven van de daadwerkelijke prijs van producten - waarbij alle maatschappelijke en ecologische kosten worden meegenomen, ofwel: inclusief de verborgen kosten voor milieu, mens en dier.

‘’Het biedt bedrijven inzicht in de producten die zij verkopen en kan aanzet zijn voor een duurzamer inkoopbeleid, terwijl consumenten zich bewust worden van de achterliggende kosten voor de producten en diensten die zij aanbieden’’, zegt Van Wifferen, die de suggestie heeft neergelegd bij wethouder Simons van Econonie. ‘’Ook de inkoop door de gemeente kan middels true pricing transparanter worden.’’