Hoek van Holland kent op Hemelvaartsdag een traditie die al heel lang teruggaat: de opening van het strandseizoen. Volgende week donderdag is het zover. De vakantiestartdag van de historische badplaats van de Rotterdammers, met het oude- en nieuwe kamp en het vroegere Jagershuis van Toon de Jager als bedevaartplekken, wordt gevierd samen met wethouder Robert Simons, die in zijn jonge jaren als stuurman van de grote vaart menig maal bij de pier in Hoek van Holland zijn vaderland is uit- en binnengevaren. Hij vervangt burgemeester Aboutaleb, die in de zon verblijft in Afrika.  

Voorafgaand aan het officiële gedeelte neemt Simons een kijkje op het evenemententerrein en gaat hij in gesprek met de organisatoren van twee grote muziekfestivals en met strandondernemers. Daarna speecht hij, terwijl hij vervolgens samen met Dirk van Oosten van de Strandwacht op feestelijke wijze een nieuwe strandvlag onthult.

Ook wordt de nieuwe city map Hoek van Holland vanuit Rotterdam Tourist Information overhandigd. De feestelijke opening wordt georganiseerd door de Gemeente Rotterdam in samenwerking met Stichting Rotterdam Beach, Rotterdam Festivals en strandondernemers.