Winkeliersverenigingen in Rotterdam die razendsnel zijn met het maken van offertes voor het verhogen van de kwaliteit van hun centrum en nog sneller met het schrijven van een mail waarin zij de aandacht trekken van de ambtenaren van de provincie Zuid Holland, maken kans op 20.000 projectsubsidie via het principe: wie het eerst komt, het eerst maalt.

De provincie Zuid Holland heeft in totaal een half miljoen in de pot voor alle winkelcentra die toe zijn aan een opknapbeurt. Niet de bouwvalligste zijn de eerste aangewezene, maar de snelste. Focus ligt op het verbeteren en verhogen van de kwaliteit en het functioneren van winkel- en centrumgebieden. De provincie wil op deze wijze helpen om winkel- en centrumgebieden te versterken, compacter te maken en leegstand tegen te gaan.

Winkel- en centrumgebieden waaraan subsidie wordt verstrekt, moeten een minimale omvang van 5 winkels te hebben. Ook kan er subsidie worden aangevraagd voor een planvormingsproject. Dit zijn onderzoeksprojecten gericht op de ruimtelijke kwaliteit en functioneren van winkel- en centrumgebieden. Bijvoorbeeld het compacter maken van een winkelgebied, het optimaliseren van de winkelrouting of het verbeteren van de bereikbaarheid en parkeermogelijkheden.