Ajax gaat de strijd aan met haatberichten op social media. De Amsterdamse voetbalclub presenteert vrijdag een Social Gedragscode, waarmee het met behulp van AI-technologie gedragsregels gaat handhaven op al zijn socialmediakanalen.

In december 2023 voerde de club al eens actie door een wedstrijd af te werken met shirts zonder namen op de achterkant. Ajax meldde toen dat spelers meer dan 1500 haatberichten per maand ontvangen op social media en riep op dergelijke berichten te melden.

Met hulp van hoofdsponsor Ziggo heeft de club onder meer een speciale module van het lesprogramma 'Online Masters' ontwikkeld. "Van discriminatie en racisme, tot pesten en intimidatie. Ajax ziet dat online de normen steeds meer aan het vervagen zijn", meldt de club in een persbericht. "Het gevaar is dat hiermee de impact van social hate op komende generaties groeit. Kinderen lezen mee en denken dat dit een normale omgangsvorm is, waardoor het acceptatieniveau van dit kwalijke gedrag onder de jeugd hoger wordt."

"Om de gedragscode te handhaven, installeert Ajax een geavanceerde AI-tool waarmee haatberichten gedetecteerd en verborgen worden", schrijft de club. Om het initiatief onder de aandacht te brengen speelt de koploper in de Eredivisie zondag tegen NAC Breda in speciale wedstrijdshirts waarbij het logo van Ziggo plaatsmaakt voor de oproep 'silence social hate.'